Ivy League brand : Harvard

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세계 최고의 대학 브랜드, 하버드

BRAND POWER

HISTORY

세계 최고의 대학
미국 최초로 1636년 미국 보스턴의 케임브리지(Boston Cambridge) 지역에 설립되어, 미국 역사와 함께해온 세계 최고의 대학

HERITAGE

전 세계 수 많은 저명인사 배출
‘자유, 정의, 진리 (VE-RI-TAS)’의 기치 아래, 설립 이후 J.F. 케네디, 오바마 등 7명의 미국 대통령과 29명의 퓰리처 수상자, Helen Keller 등의 37명의 노벨상 수상자 배출

HIGH-CLASS CULTURE

대학 문화를 창조하는 중심지
미국 동부 아이비리그를 대표하는 대학으로 대학 문화를 창조하는 중심지이자, 수 많은 엘리트들을 배출한 정치, 경제, 문화의 중심지로서 강력한 브랜드 파워 보유

BRAND IDENTITY

COLOR

대학의 상징 색, HARVARD CRIMSON (진홍색)

SHIELD

하버드의 대표적인 휘장인 ‘VERITAS’ 휘장 및 각 단과 대학 별 휘장 사용 가능

Licensing

Marketing Point

  • High-class
  • Smart
  • Classic
  • Preppy
  • Sporty

01. 대학의 학문적 이미지를 초월하여, 미국 엘리트 계층이 공유 하던 문화에서 대중들도 향유할 수 있는 스타일로 확장

02. Young Power / Simplicity / Sport Casual

* Young Adult 문화 강조
* 심플하고 감각적인 디자인
* 실용성 높은 스포츠 캐주얼
* 프레피룩(Preppy look)으로 널리 알려진 패션 문화
* 장기적인 마케팅 가능

03. Age Target

* Core Target – Young Adult / Age 13~22
* Sub-Target – Infant & Children(3~12) / Adult(23~35)

04. 유통

* 백화점 / 전문점 / 대리점 위주 판매

LICENSED MERCHANDISE

– 나이키(Nike), 랄프로렌(Ralph Lauren) 등 글로벌 기업과 각 국 유수의 기업들이 라이선싱을 통해 의류를 포함한 다양한 상품이 판매되고 있다.
– SMC(㈜서울머천다이징컴퍼니)는 1997년부터 한국을 포함해 중국, 대만, 홍콩 지역의 독점 에이전트로서 각 국의 에이전시들과 함께 하버드 상품을 개발해 왔으며, 현재 국내에서는 SPAO, 이브자리 등과의 콜라보레이션을 통해 의류, 침구 상품을 꾸준히 판매하고 있으며 또한 중국에서도 의류, 생활잡화 등이 활발히 판매되고 있다.

Homepage : http://www.harvard.edu
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