Ivy League brand : Dartmouth

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미국 교육의 정신, 전 세계가 주목하는 다트머스

BRAND POWER

HISTORY

미국에서 9번째로 오래된 대학
뉴햄프셔 하노버에 있는 미국에서 9번째로 오래된 대학.
‘광야에 울리는 메아리(Vox clamantis in deserto)’라는 교훈으로 1769년 아메리카 원주민을 교육하기 위해 설립된 이후, 250년간 미국 교육 정신을 대변

HERITAGE

수 많은 저명인사 배출
미국이 자랑하는 자연주의 시인 로버트 프로스트, 그레이스 아나토미 제작자 숀다 라임스, 미국 재무부 장관 티모시 가이트너, GE최고 경영자 제프리 이멜트 등의 유명인사 배출. 아이비리그 최초로 한국인 총장 김용 선임.

BIG GREEN

보스턴에서 북서쪽으로 225km 떨어진 하노버 시가지, 뉴 햄프셔주 하노버에 위치.
다트머스 캠퍼스는 상징 색인 그린으로 인해 ‘빅 그린(Big Green)’으로도 불리며, 하노버의 자연, 예술, 과학과 스포츠 정신의 조화를 상징

BRAND IDENTITY

COLOR

하노버의 넓은 초원과 예술, 과학과 스포츠 정신의 조화를 상징하는 Dartmouth Green (다트머스 그린)

SHIELD

다트머스 컬리지의 대표 휘장 및 미국 최고 권위 비즈니스 스쿨인 TUCK의 휘장 사용 가능

Licensing

Marketing Point

  • High-class
  • Smart
  • Classic
  • Preppy
  • Sporty

01. 대학의 학문적 이미지를 초월하여, 미국 엘리트 계층이 공유 하던 문화에서 대중들도 향유할 수 있는 스타일로 확장

02. Young Power / Simplicity / Sport Casual

* Young Adult 문화 강조
* 심플하고 감각적인 디자인
* 실용성 높은 스포츠 캐주얼
* 프레피룩(Preppy look)으로 널리 알려진 패션 문화
* 장기적인 마케팅 가능

03. Age Target

* Core Target – Young Adult / Age 13~22
* Sub-Target – Infant & Children(3~12) / Adult(23~35)

04. 유통

* 백화점 / 전문점 / 대리점 위주 판매

LICENSED MERCHANDISE

-해외에서는 나이키(Nike), 쟌스포츠(Jansport), 언더아머(Under Armour)등 스포티브한 캐쥬얼 의류를 중심으로 상품이 출시되었다.
– SMC(㈜서울머천다이징컴퍼니)는 2004년부터 다트머스 라이선싱을 진행하고 있으며 한국을 비롯 중국, 대만, 홍콩 지역의 판권을 가지고 있다. 국내에선 2011년부터 폴햄의 의류 상품화를 진행한 이후 현재 문구 및 생활잡화를 중심으로 라이선싱사업을 전개하고 있다.

Homepage : http://dartmouth.edu
Copyright : DARTMOUTH™

Product Overview

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